Фото: Pixabay
Цукерберг несколько раз признавался, что TikTok сейчас главный конкурент для американской соцсети. Это все происходит на фоне финансовых проблем фейсбука и сокращения количества ежедневных пользователей. Только за одну ночь в начале февраля он потерял около 200 миллиардов долларов. Более десяти лет фейсбук был абсолютным лидером и главной соцсетью в мире, но теперь ему бросили серьезный вызов.
Чтобы защититься от TikTok, Фейсбук запустил Reels, клон TikTok. Но проблема в том, что китайский сервис уже слишком сильно укоренился в поп-культуре. Да и имидж фейсбука испоганен — компанию обвиняют в том, что она превратилась из соцсети в громоздкий инструмент политического влияния и коммерции. К тому же, Reels работает в фейсбучном приложении Instagram, а TikTok уже стал популярнее Instagram у молодых пользователей, поэтому рекламодателям особо нет смысла рекламироваться в Reels.
Например, в 2021 году 63% американцев в возрасте 12-17 лет пользовались Tik Tok, а вот доля Instagram в этой группе сократилась с 61% до 57%. Аудитория фейсбука (и его сервисов, вроде Instagram), существенно старше TikTok — молодежи в Фейсбуке просто неинтересно.
Да и в TikTok люди проводят банально больше времени, чем в других соцсетях.
Кроме того, рекламу в Reels очень трудно монетизировать, да и создатели контента там пока что не могут заработать много.
Какие выводы можно сделать из нынешнего лидерства TikTok?
Феномен TikTok показал, насколько инновационными и адаптивными стали китайцы в технологическом пространстве. Настолько, что стратегический конкурент Китая — Индия, даже запретила у себя эту популярную среди молодежи соцсеть. Программа стала инструментом геополитического противостояния и мягкой силы Китая.
Китай и раньше создавал успешные программные продукты, вроде Alibaba, Tencent, Baidu и JD, но они так и не стали действительно глобальными. TikTok это первая подобная мобильная программа, которая достигла такого глобального успеха. Ранее на глобальном уровне доминировали только великие американские компании (Google, Amazon, Facebook). Это огромный вызов Америке.
Особенность ByteDance, компании, создавшей TikTok: они сначала смотрят на то, что хорошо работает внутри Китая, и уже потом тиражируют это по всему миру. Так было с TikTok, и, вполне возможно, что китайская компания сможет повторить успех и с другими своими продуктами. Например, ByteDance еще занимается интеллектуальными, идеально подобранными под интересы человека лентами новостей.
Фото: Pixabay
Самая большая иллюзия о TikTok, что это эфемерная, развлекательная программа, где каждый может быть самим собой. Создатели контента работают часами и сутками, чтобы создать вирусные 15-секундные видео, которые кажутся забавными. Эти качественно снятые видео видят дети, пользующиеся приложением, и думают, что могут сделать что-то настолько же популярное.
Дети днями проводят в приложении, и это влияет на их мировоззрение и даже на способ, как они потребляют информацию. Все это может иметь колоссальные последствия в будущем, когда люди разучатся усваивать сложную информацию больших объемов. Интересно, что в самом Китае программа ограничила детям время ее пользования до 40 минут в сутки. А вот во всем мире не ограничивала — TikTok продолжает поглощать время детей и подростков.
Поскольку основная аудитория TikTok это подростки, то на Западе опасаются, что Китай получил колоссальный доступ к их данным во всем мире. Являясь одной из немногих успешных китайских программ на глобальном уровне, политики и регулирующие органы за пределами Китая выражают обеспокоенность по поводу безопасности и конфиденциальности.
Интересно то, что ранее Америка и другие западные страны абсолютно спокойно относились к инновационным продуктам, даже из авторитарных стран. Запад был открыт до таких изобретений, но TikTok стал первой программой, которую, по крайней мере, некоторые круги на Западе восприняли с осторожностью. Китай в последние годы стал восприниматься многими странами как потенциальный враг, поэтому это восприятие перекинулось на все, что связано с программой. Критики TikTok воспринимают дополнение как часть китайской угрозы: высокотехнологичный продукт глубоко проникает в общества других стран, а также собирает данные об иностранных гражданах, которые в будущем, теоретически, могут использоваться для шантажа.
Китай накопил огромный опыт сбора данных о собственных гражданах, и теперь может хотеть повторить этот трюк с иностранцами.
Кроме того, TikTok заполнен самым разным контентом, включая околополитический контент. Программа является каналом распространения информации и гипотетически может быть инструментом пропаганды для китайского государства. Но это все в теории — никаких доказательств этого не существует.
Для любителей приложения такое отношение к TikTok напоминает паранойю: люди не понимают, как видео с котами и подростками могут угрожать национальной безопасности. Да и сама соцсеть отвергает обвинения. Создатели соцсети говорят, что не передают никаких данных китайским властям и никак не связаны с китайской компартией, но на фоне эскалации отношений Китая и Запада не все в это верят.
Фото: Pixabay
Является TikTok угрозой для мира, или нет, очевидно одно — все больший авторитаризм Китая и постоянная конфронтация с внешним миром вредят китайским инноваторам и предпринимателям, подрывают его надежды стать технологическим лидером, способным конкурировать с глобальными противниками.
TikTok стал зеркалом современного Китая, лакмусовой бумагой его лучших и худших сторон. С одной стороны, он отражает безграничный потенциал Китая в создании технологических инноваций, которые могут принести пользу каждому, а с другой стороны — страх, вызванный его авторитаризмом и попытками тотального контроля общества.
Конфликт вокруг TikTok символизирует и еще одну вещь: ранее китайские инновации воспринимались как нечто отдельное от авторитарной политической системы в стране, но Си и Компартия снесли стену, отделявшую коммерцию от авторитаризма. Они начали использовать высокие технологии для контроля общества, и это привело к тому, что любые китайские высокотехнологичные товары стали восприниматься на Западе с осторожностью, как продолжение китайского авторитаризма.
Для западных стран TikTok стал большей головной болью, чем, например, Huawei и другие поставщики китайского телекоммуникационного оборудования. Оборудование Huawei можно без проблем заменить на продукцию западных конкурентов (например, шведской Ericsson), а TikTok так просто вытеснить и заменить невозможно.
Выбор западных стран непростой. С одной стороны, нужно защитить частные данные своих граждан. С другой стороны, не стоит забывать и о ценностях демократии и свободы слова. Просто запретить TikTok — плохая идея, поскольку это будет означать непосредственное подражание китайскому опыту. Невозможно бороться с авторитаризмом, копируя его методы.
Читайте также:
В Meta проблемы. Акции компании Цукерберга в четверг рекордно упали
Мэтт Дэймон снялся в странной рекламе — и она стала вирусной
