Украинское посольство в Минске, куда приносили цветы в первые дни войны
Маркетолог Андрей Шараевский рассказал «Нашай Ніве», как отличается отношение к войне среди белорусов и россиян.
«В конце февраля множество украинских маркетологов стали запускать информационные кампании, рассчитанные на Россию в Facebook, Instagram и YouTube. Делали мы это потому, что тогда у нас еще тлела надежда, что если мы будем транслировать правду в Россию, то народ одумается, встанет и покажет своему «царю», что он не прав, — вспоминает Шараевский. —
Наши надежды были напрасны, мы столкнулись с очень жестким информационным сопротивлением со стороны россиян. Они не хотят верить ничему, все называют фейками. Говорят, что фотографии разбитых колонн мы нарисовали в играх, а видео — это вообще нарезки из сериалов и т.д. Россияне нам абсолютно не верили».
Низкую заинтересованность антивоенной тематикой со стороны россиян подтвердила и статистика рекламных кампаний.
«Несмотря на актуальность темы, отзыв даже на самые популярные видео составлял 8 — 10%. Это ниже среднего даже в обычной рекламе», — отмечает маркетолог. —
Где-то 8-9 марта в Украине стало появляться много информации о том, что белорусские войска группируются возле границы с Украиной. Тогда я вместе с коллегами принял решение, что пришло время запускать информационную кампанию на Беларусь. Результаты нас приятно удивили. Более того, они превзошли все самые оптимистичные чаяния.
Отзыв среди белорусской аудитории был в несколько раз выше, чем у пользователей из России. CTR (отзыв) по Беларуси составлял около 30%, против 8 — 10% по РФ. Еще одним показателем можно отметить процент досмотра видео в YouTube, он составлял порядка 25%, если для рекламы хорошим считается 5%», — делится результатами Шараевский.
По подсчетам специалиста, общее количество просмотров контента, направленного на Беларусь, составило не менее двух миллионов.
«Это только из того, что я курировал лично. Однако думаю, что в реальности охват белорусской аудитории был еще большим.
Благодаря этой кампании мы увидели, что белорусы сильно заинтересованы украинской проблематикой, что им в отличие от россиян хочется смотреть, разбираться и узнавать правду.
Если от российской аудитории мы чаще всего слышали, что это все фейки и ложь, то белорусы наоборот очень часто поддерживали, говорили, что мы с вами, что мы за вас».
