Агенцтва MPP Consulting (Украіна) у межах праекта ацэнкі нацыянальных брэндаў ТOP National Brands апублікавала рэйтынг «БелБрэнд 2011 —ТОП-100 беларускіх брэндаў», паведаміў спецыялізаваны партал marketing.by.
Партал адзначыў, што ў параўнанні з рэйтынгам мінулага года брэнды падаражэлі, а лідары памяняліся месцамі. Так, першы радок рэйтынгу сёлета займае брэнд «Санта Брэмар», ацэнены ў 72,5 млн. долараў (летась — другое месца і 57,5 млн.). Лідарскую пазіцыю страціла Milavitsa, перамясціўшыся на другое месца з 64 млн. (першае месца і 60 млн. у 2010 годзе). На трэці радок падняўся брэнд «Аліварыя», які падрос да 52,3 млн. (чацвёртае месца і 48 млн. долараў летась).
У дзясятку першых таксама ўвайшлі: «Савушкаў прадукт» (50 млн. долараў), Conte (49,4 млн.), «Бульбашъ» (49,1 млн.), «Крынiца» (48 млн.), velcom (47,7 млн.), «Беларусбанк» (36,8 млн.) і «Камунарка» (31,2 млн.). Усе гэтыя брэнды ўваходзілі ў
Тэлекамунікацыйная галіна ў рэйтынгу прадстаўлена ўсяго пяццю брэндамі, якія прысутнічалі ў
Традыцыйна ў рэйтынгу прысутнічае вялікая колькасць брэндаў з высокаканкурэнтнай півабезалкагольнай галіны, а таксама рытэйла, фінансавых паслуг, лёгкай прамысловасці і прадуктаў харчавання, адзначае партал.
Замыкае рэйтынг навічок
Галоўнай задачай «БелБрэнда 2011» было вызначыць 100 самых дарагіх брэндаў Беларусі, а таксама іх бягучы рыначны кошт, грунтуючыся на паказчыках дзейнасці кампаній, якія выкарыстоўваюць гэтыя брэнды, пазіцый кожнай кампаніі на рынку і перспектыў іх развіцця.
У рэйтынг увайшлі толькі брэнды, якія былі створаныя ў Беларусі або для беларускіх тавараў і паслуг. Геаграфічная прыналежнасць паходжання брэнда да Беларусі была асноўным крытэрыем для ўдзелу такога брэнда ў рэйтынгу.
Галоўнай асаблівасцю методыкі ацэнкі брэндаў агенцтва MPP Consulting з’яўляецца тое, што кошт брэнда ўключае ў сябе выключна кошт гандлёвай маркі (імені) без уліку вытворчых магутнасцяў, інфраструктуры кампаніі, патэнтаў, вынаходніцтваў і іншых матэрыяльных або інтэлектуальных каштоўнасцяў.
У 2011 годзе ў рамках праекта TOP National Brands ужо былі апублікаваныя рэйтынгі самых дарагіх брэндаў Казахстана, Расіі, Германіі, Францыі, Італіі, Украіны і Японіі.