Результат санкций: поток российских туристов в Беларусь молодеет и меняет направления
Россияне вновь открывают для себя преимущества отдыха в Беларуси, причем уже и с новых сторон. Туроператоры, помимо общего возобновления интереса к направлению, обращают внимание на явный рост спроса на туры выходного дня и шопинг-поездки в Беларусь. Соответственно, молодеет и сама аудитория туристов, утверждает российская Ассоциация туроператоров.
«Галерея Минск». Много российских туристов едут сейчас в Беларусь, чтобы закупиться брендовой продукцией
Росту спроса на туризм в Беларусь помогла транспортная доступность направления. С 8 августа «Белавиа» летает во все аэропорты Москвы ежедневно, к тому же выполняет рейсы из Минска в более чем 10 регионов России. И цены на билеты для россиян невысоки. Кроме того, добраться до Беларуси можно на поезде или на личном автотранспорте, тем более что ковидные ограничения сняты.
По оценкам игроков организованного туристического рынка, по сравнению с прошлым сезоном Беларусь прибавила в спросе 10—15%, а в некоторых крупных компаниях сообщают и о большей динамике. Так,
Анна Овсянкина, руководитель отдела «Средняя полоса РФ и страны СНГ» туроператора «Дельфин», говорит даже о более чем 60% увеличения продаж туров в Беларусь.
По словам Овсянкиной, в основном этот рост идет за счет автотуристов и тех, кто путешествует поездом. Они бронируют в Беларуси гостиницы и санатории. Доля авиатуристов пока не так велика: преимущественно, перелеты выбирают те, кто едет в сити-туры или туры выходного дня.
На фоне ухода многих зарубежных брендов с российского потребительского рынка и других последствий антироссийских санкций россияне стали ездить в Беларусь за товарами известных брендов. Тем более что расчет по российским картам «Мир» в Беларуси проводится по выгодному курсу Нацбанка.
По наблюдению экспертов туроператора «Мультитур», шопинг-туристы, как правило, едут в Минск на выходные, с пятницы по воскресенье, и в основном бронируют только отели. Турагентство FUN & SUN готовится даже запустить специальный шоп-тур в Беларусь, в рамках которого при необходимости можно будет открыть банковскую карту Visa или Mastercard белорусского банка.
Но несмотря на новые тренды и изменения в потребительских предпочтениях туристов, главный туристический продукт, за которым россияне едут в Беларусь, пока неизменен. Это по-прежнему санаторно-оздоровительный отдых.
Специалисты туроператора FUN & SUN рассказывают, что в этом году в санаториях Беларуси сложно со свободными местами: они заполнены как на побережье Сочи, вплоть до сентября-октября. Притом тем, кто раньше ездил на определенные процедуры в европейские здравницы, сейчас рекомендуют ехать в Беларусь. Некоторые прежние клиенты чешского Яхимова сейчас «импортозамещают» его в белорусском санатории «Альфа Радон», так как концепции близки.
Именно россияне, которые много лет ездят в Беларусь на лечение и оздоровление, составляют ядро аудитории туристов из России. Типичный возраст этой аудитории — 60+. Но и здесь ситуация постепенно меняется.
По словам Анны Овсянкиной из «Дельфина», аудитория белорусского направления постепенно молодеет, и сейчас все больше едут платежеспособные туристы в возрасте от 25 до 45 лет. Они являются «двигателями» новых потребительских предпочтений.
«Благодаря этой аудитории растет спрос на экскурсионные туры, туры выходного дня. Увеличивается и продолжительность поездок в Беларусь. Если раньше это были туры на 3—4 дня, то сегодня мы видим увеличение количества заездов по экскурсионным программам от 5 до 7 дней», — резюмирует Овсянкина.
