Сотрудники рекламных агентств Mediahouse и Primary JWT Дмитрий Зыбо и Руслан Прочаков в разговоре с изданием отметили, что ряд брендов, работающих в Беларуси, приняли решение, или по крайней мере готовятся его принять, о «разморозке» маркетинговой активности. Ведь они, мол, осознают, что сложившаяся социально-экономическая ситуация — это надолго, с этим придется жить. В нее нужно встраиваться и продолжать работать.
Соответственно, начал расти спрос на рекламу. В этом летнем сезоне отметились крупные пивоваренные компании, производители воды, мороженого, соусов, снеков, мобильные операторы.
Также увеличилось количество обращений от российских компаний, что связано с новыми бизнес-реалиями, когда россияне, лишенные возможности работать много где в мире, должны обращать внимание на ранее им менее интересные рынки «дружественных стран». Причем, обращаются бизнесы из разных категорий. «Волна запросов от российских компаний — это, похоже, новый, формирующийся на будущее тренд», — отмечает Дмитрий Зыбо.
За последние 3 месяца существенно изменился состав топа рекламодателей на ТВ. И да, оно продолжает быть востребованным каналом для продвижения масс-маркета, ритейла и определенных категорий товаров. При этом сейчас сегодняшний топ рекламодателей — беларуские компании: мобильные операторы, ритейл, производители мясо-молочной отрасли, а также фарма. Они меняют прежних лидеров — Nestle, Jacobs, P&G, Henkel, Coca-Cola, L'Oreal.
Дмитрий Зыбо считает, что снижение числа международных игроков на ТВ — это хорошая возможность получить более эффективное и более бюджетное ТВ-размещение для белорусских компаний: «Сейчас выкупил, условно, 500-600 GRP в месяц — и этого хватает чтобы у бренда был выстроен максимальный охват в ТВ, и стоит это дешевле чем год-два назад».
Правда, после нескольких волн релокации на рынке появилась проблема с образованными бренд-менеджерами как в рекламной, так и в маркетинговой сфере.
Хотя это в определенной степени и не только белорусская тенденция, ведь свежее исследование Федерации рекламодателей и компании MediaSense показало: почти половина (48%) всех рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, и владельцев СМИ считают, что рекламная индустрия сейчас переживает «худший за всю историю кризис». В этом исследовании приняли участие более 400 респондентов — крупнейших мировых рекламодателей, агентств, медиаплатформ и технологических компаний.
Среди причин кадровых проблем в рекламном бизнесе на мировом уровне называют выгорание и «кражу кадров» со стороны IT-сферы, где более высокие зарплаты и более гибкие графики. А в Беларуси к этому добавляется уровень образования, что не успевает за современными реалиями, плюс несколько волн релокации специалистов.
«На место профи приходят молодые ребята, вчерашние выпускники ВУЗов, которые далеки от реалий функционирования рынка и из-за этого приходится постоянно подтягивать экспертизу как среди молодых сотрудников агентства, так и среди бренд-менеджеров из клиентского пула — а это время и ресурсы, которые можно было потратить на развитие нового инструментария и расширение продуктового портфеля агентства», — отмечает Дмитрий Зыбо.
Игроки медийной рекламы выражают опасения, что в связи с санкционными ограничениями усложнится или полностью потеряется доступ к мировым технологическим платформам, сервисам, каналам продвижения:
«Вот пример: последние годы много говорится про цифровизацию наружной рекламы. Об этом шли разговоры и на нашем рынке, были видны определенные перспективы развития. Уже в Минске появлялись цифровые панели. Но за красотой слов операторов агентствам и клиентам нужны цифры. Данные планировалось получать с помощью технологических сервисов (например, Google), но теперь мировой гигант вряд ли даст программное обеспечение под такие проекты на Беларусь», — отмечает Руслан Прочаков.
«Санкционные блокады на нашем рынке, мы очень надеемся, будут менее остры и принципиальны, как это наблюдается на рынке РФ. Тем не менее, любое ограничение — большая преграда и риск опустить руки. А это может в принципе застопорить рекламный рынок в его развития. Хотя, конечно, игроки будут искать альтернативы. Вместо Google —— тот же «Яндекс» или другие, вместо WeTransfer что-то другое и так далее», — говорит Прочаков.
