Nasha Niva
  • Новости
  • Война
  • Экономика
  • Общество
  • Обо всём
  • Культура
бел Ł рус
  • Экономика
  • Общество
  • Происшествия
  • В мире
  • Спорт
  • Авто
  • Мнения
  • От редакции
  • Война
Экономика
Фото 4 из 4
09.08.2022 / 21:17
Бел / Łac / Рус

Сменился топ рекламодателей и стало больше россиян. Что происходит на рынке медийной рекламы в Беларуси

На белорусском рынке медийной рекламы в период с весны по июль этого года произошли заметные для отрасли изменения. Медленно, но постепенно восстанавливается сегмент после весенней паузы, связанной с началом войны в Украине. При этом практически полностью сменился топ рекламодателей на белорусском ТВ. К тому же в агентства Беларуси стали обращаться представители российских компаний, пишет издание marketing.by.

Сотрудники рекламных агентств Mediahouse и Primary JWT Дмитрий Зыбо и Руслан Прочаков в разговоре с изданием отметили, что ряд брендов, работающих в Беларуси, приняли решение, или по крайней мере готовятся его принять, о «разморозке» маркетинговой активности. Ведь они, мол, осознают, что сложившаяся социально-экономическая ситуация — это надолго, с этим придется жить. В нее нужно встраиваться и продолжать работать.

Соответственно, начал расти спрос на рекламу. В этом летнем сезоне отметились крупные пивоваренные компании, производители воды, мороженого, соусов, снеков, мобильные операторы.

Также увеличилось количество обращений от российских компаний, что связано с новыми бизнес-реалиями, когда россияне, лишенные возможности работать много где в мире, должны обращать внимание на ранее им менее интересные рынки «дружественных стран». Причем, обращаются бизнесы из разных категорий. «Волна запросов от российских компаний — это, похоже, новый, формирующийся на будущее тренд», — отмечает Дмитрий Зыбо.

За последние 3 месяца существенно изменился состав топа рекламодателей на ТВ. И да, оно продолжает быть востребованным каналом для продвижения масс-маркета, ритейла и определенных категорий товаров. При этом сейчас сегодняшний топ рекламодателей — беларуские компании: мобильные операторы, ритейл, производители мясо-молочной отрасли, а также фарма. Они меняют прежних лидеров — Nestle, Jacobs, P&G, Henkel, Coca-Cola, L'Oreal.

Дмитрий Зыбо считает, что снижение числа международных игроков на ТВ — это хорошая возможность получить более эффективное и более бюджетное ТВ-размещение для белорусских компаний: «Сейчас выкупил, условно, 500-600 GRP в месяц — и этого хватает чтобы у бренда был выстроен максимальный охват в ТВ, и стоит это дешевле чем год-два назад».

Правда, после нескольких волн релокации на рынке появилась проблема с образованными бренд-менеджерами как в рекламной, так и в маркетинговой сфере.

Хотя это в определенной степени и не только белорусская тенденция, ведь свежее исследование Федерации рекламодателей и компании MediaSense показало: почти половина (48%) всех рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, и владельцев СМИ считают, что рекламная индустрия сейчас переживает «худший за всю историю кризис». В этом исследовании приняли участие более 400 респондентов — крупнейших мировых рекламодателей, агентств, медиаплатформ и технологических компаний.

Среди причин кадровых проблем в рекламном бизнесе на мировом уровне называют выгорание и «кражу кадров» со стороны IT-сферы, где более высокие зарплаты и более гибкие графики. А в Беларуси к этому добавляется уровень образования, что не успевает за современными реалиями, плюс несколько волн релокации специалистов.

«На место профи приходят молодые ребята, вчерашние выпускники ВУЗов, которые далеки от реалий функционирования рынка и из-за этого приходится постоянно подтягивать экспертизу как среди молодых сотрудников агентства, так и среди бренд-менеджеров из клиентского пула — а это время и ресурсы, которые можно было потратить на развитие нового инструментария и расширение продуктового портфеля агентства», — отмечает Дмитрий Зыбо.

Игроки медийной рекламы выражают опасения, что в связи с санкционными ограничениями усложнится или полностью потеряется доступ к мировым технологическим платформам, сервисам, каналам продвижения:

«Вот пример: последние годы много говорится про цифровизацию наружной рекламы. Об этом шли разговоры и на нашем рынке, были видны определенные перспективы развития. Уже в Минске появлялись цифровые панели. Но за красотой слов операторов агентствам и клиентам нужны цифры. Данные планировалось получать с помощью технологических сервисов (например, Google), но теперь мировой гигант вряд ли даст программное обеспечение под такие проекты на Беларусь», — отмечает Руслан Прочаков.

«Санкционные блокады на нашем рынке, мы очень надеемся, будут менее остры и принципиальны, как это наблюдается на рынке РФ. Тем не менее, любое ограничение — большая преграда и риск опустить руки. А это может в принципе застопорить рекламный рынок в его развития. Хотя, конечно, игроки будут искать альтернативы. Вместо Google —— тот же «Яндекс» или другие, вместо WeTransfer что-то другое и так далее», — говорит Прочаков.

Клас
Панылы сорам
Ха-ха
Ого
Сумна
Абуральна

Nashaniva.com

Хочешь поделиться важной информацией анонимно и конфиденциально? Пиши в наш Телеграм

Читайте еще
Лимиты на границе в 1000 евро продлили еще на полгода. Собирались сократить пополам
Плановые проверки организаций. К кому пожалуют с проверкой уже в октябре
В Польше требуют ввести санкции против белорусских пищевых солей 1
Чартеры из Беларуси в Катар отменяются 1
Комментарии
Хронологически Сначала новые Сначала популярные
Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, активируйте JavaScript в настройках своего браузера
Главное
«После начала войны цены на жилье упали, а на продукты — выросли». Белоруска рассказала, как сейчас живется в Одессе и сколько это стоит 1
Есть ли у белорусов свои пельмени? 2
С площади возле минской Комаровки исчезли «Дама с собачкой» и еще одна скульптура. Что с ними случилось? 5
«Как можно рассказывать о выгодных кредитах, когда сажают за комментарии?» Проект Infobank заявил о прекращении своей работы 2
Лимиты на границе в 1000 евро продлили еще на полгода. Собирались сократить пополам
Белорусский историк получил престижную научную награду в Польше 1
«Отец не сразу распознал, кто такой Лукашенко». Дочь Юрия Захаренко об измене друзей, процессе Гаравского. И о боли жизни 7
Обо всем понемногу
Лето не сдается. Последние дни сентября будут чрезвычайно теплыми
Задержали бывшего преподавателя БГУИР. За комментарии, которые он давно удалил — ГУБОПиК показал, как их сохраняет 4
«Поняла, что достойна лучшего». Кристина Тимановская разводится 26
Год как закрыт Красный костел. Сколько ждать еще? 12
Фото / Видео
В Осиповичском районе ополченцы учились отбивать вооруженное нападение на сельский магазин, а тероборона — останавливать ДРГ 15
Появилось видео ДТП в Барановичах, в котором погибли водитель и пассажир мотоцикла 6
Naša Niva łacinkaj
Опрос
Самое читаемое
«Отец не сразу распознал, кто такой Лукашенко». Дочь Юрия Захаренко об измене друзей, процессе Гаравского. И о боли жизни 2
«В этом телефоне на пару лет колонии». Белорусы рассказали, как проходят проверки на границе с Польшей 2
Парень из Гомеля удалил аккаунт почти три года назад. Но его вычислили и задержали — вот как это произошло 7
Самая популярная белорусскоязычная группа в мире — кто эти ребята? 2
Чиновник проговорился, как умирают заводы при Лукашенко 6
Популярное в соцсетях
Убит командующий Черноморским флотом России — ССО Украины 22
«Хочу быть полезной и с уважением относиться к стране, которая меня приняла». Учительница, которую уволили за желто-голубую ленту, рассказала о новой жизни в Польше 4
Кто финансирует контору, которая выдвинула «Наш дом» на Нобелевскую премию мира? Ищем концы 41
Самая популярная белорусскоязычная группа в мире — кто эти ребята? 3
Под Новогрудком восстановили часовенку. Ремонт ее неожиданным образом состарил 5
Большая реакция
Кочанова не готова быть президентом, у нее непреодолимое препятствие 17
Комиссаренко о своем браке: В этой ситуации ужасно все 53
Кто финансирует контору, которая выдвинула «Наш дом» на Нобелевскую премию мира? Ищем концы 41
42-летний гродненец покинул родину после задержания. И через неделю не выдержало сердце 18
«Почему Кокобай все еще существует?» Рачиловский написал публичный донос на популярного блогера Кокобая 28
Горячие темы
«В этом телефоне на пару лет колонии». Белорусы рассказали, как проходят проверки на границе с Польшей 3
Парень из Гомеля удалил аккаунт почти три года назад. Но его вычислили и задержали — вот как это произошло 8
Самая популярная белорусскоязычная группа в мире — кто эти ребята? 3
Выпускник-медик за отказ от распределения заплатит минимум 60 тысяч рублей 4
Чиновник проговорился, как умирают заводы при Лукашенко 7
Кочанова не готова быть президентом, у нее непреодолимое препятствие 18
Помощником Лукашенко в Гомельской области стал россиянин 9
Комиссаренко о своем браке: В этой ситуации ужасно все 54
Бывший украинско-белорусский футболист Артем Милевский госпитализирован, его состояние тяжелое 11
PDF версия
Календарь
Чтобы воспользоваться календарем, пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера
пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30
Версия для смартфонов
Новости Обо всём Культура Наши партнёры Наши ссылки
  • Экономика
  • Общество
  • Происшествия
  • В мире
  • Спорт
  • Авто
  • Мнения
  • От редакции
  • Война
  • Тесты
  • Здоровье
  • Недвижимость
  • Мода
  • Еда
  • Наука и технологии
  • Погода
  • Любовь и секс
  • История
  • Музыка
  • Беларуская мова
  • Кино
  • Литература
  • Культура
  • Наш латинизатор
  • Обсуждение
Контакты
© Все права защищены. Использование платных материалов запрещено без письменного разрешения. Использование бесплатных русскоязычных версий материалов запрещено без письменного разрешения. Использование бесплатных белорусскоязычных версий материалов разрешено при условии наличия активной гиперссылки на Nashaniva.com в первом абзаце.
Дизайн сайта — арт-студия PRAS
Наверх