Nasha Niva
  • Новости
  • Война
  • Экономика
  • Общество
  • Обо всём
  • Культура
бел Ł рус
  • Экономика
  • Общество
  • Происшествия
  • В мире
  • Спорт
  • Авто
  • Мнения
  • От редакции
  • Война
Экономика
Фото 3 из 4
09.08.2022 / 21:17
Бел / Łac / Рус

Сменился топ рекламодателей и стало больше россиян. Что происходит на рынке медийной рекламы в Беларуси

На белорусском рынке медийной рекламы в период с весны по июль этого года произошли заметные для отрасли изменения. Медленно, но постепенно восстанавливается сегмент после весенней паузы, связанной с началом войны в Украине. При этом практически полностью сменился топ рекламодателей на белорусском ТВ. К тому же в агентства Беларуси стали обращаться представители российских компаний, пишет издание marketing.by.

Сотрудники рекламных агентств Mediahouse и Primary JWT Дмитрий Зыбо и Руслан Прочаков в разговоре с изданием отметили, что ряд брендов, работающих в Беларуси, приняли решение, или по крайней мере готовятся его принять, о «разморозке» маркетинговой активности. Ведь они, мол, осознают, что сложившаяся социально-экономическая ситуация — это надолго, с этим придется жить. В нее нужно встраиваться и продолжать работать.

Соответственно, начал расти спрос на рекламу. В этом летнем сезоне отметились крупные пивоваренные компании, производители воды, мороженого, соусов, снеков, мобильные операторы.

Также увеличилось количество обращений от российских компаний, что связано с новыми бизнес-реалиями, когда россияне, лишенные возможности работать много где в мире, должны обращать внимание на ранее им менее интересные рынки «дружественных стран». Причем, обращаются бизнесы из разных категорий. «Волна запросов от российских компаний — это, похоже, новый, формирующийся на будущее тренд», — отмечает Дмитрий Зыбо.

За последние 3 месяца существенно изменился состав топа рекламодателей на ТВ. И да, оно продолжает быть востребованным каналом для продвижения масс-маркета, ритейла и определенных категорий товаров. При этом сейчас сегодняшний топ рекламодателей — беларуские компании: мобильные операторы, ритейл, производители мясо-молочной отрасли, а также фарма. Они меняют прежних лидеров — Nestle, Jacobs, P&G, Henkel, Coca-Cola, L'Oreal.

Дмитрий Зыбо считает, что снижение числа международных игроков на ТВ — это хорошая возможность получить более эффективное и более бюджетное ТВ-размещение для белорусских компаний: «Сейчас выкупил, условно, 500-600 GRP в месяц — и этого хватает чтобы у бренда был выстроен максимальный охват в ТВ, и стоит это дешевле чем год-два назад».

Правда, после нескольких волн релокации на рынке появилась проблема с образованными бренд-менеджерами как в рекламной, так и в маркетинговой сфере.

Хотя это в определенной степени и не только белорусская тенденция, ведь свежее исследование Федерации рекламодателей и компании MediaSense показало: почти половина (48%) всех рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, и владельцев СМИ считают, что рекламная индустрия сейчас переживает «худший за всю историю кризис». В этом исследовании приняли участие более 400 респондентов — крупнейших мировых рекламодателей, агентств, медиаплатформ и технологических компаний.

Среди причин кадровых проблем в рекламном бизнесе на мировом уровне называют выгорание и «кражу кадров» со стороны IT-сферы, где более высокие зарплаты и более гибкие графики. А в Беларуси к этому добавляется уровень образования, что не успевает за современными реалиями, плюс несколько волн релокации специалистов.

«На место профи приходят молодые ребята, вчерашние выпускники ВУЗов, которые далеки от реалий функционирования рынка и из-за этого приходится постоянно подтягивать экспертизу как среди молодых сотрудников агентства, так и среди бренд-менеджеров из клиентского пула — а это время и ресурсы, которые можно было потратить на развитие нового инструментария и расширение продуктового портфеля агентства», — отмечает Дмитрий Зыбо.

Игроки медийной рекламы выражают опасения, что в связи с санкционными ограничениями усложнится или полностью потеряется доступ к мировым технологическим платформам, сервисам, каналам продвижения:

«Вот пример: последние годы много говорится про цифровизацию наружной рекламы. Об этом шли разговоры и на нашем рынке, были видны определенные перспективы развития. Уже в Минске появлялись цифровые панели. Но за красотой слов операторов агентствам и клиентам нужны цифры. Данные планировалось получать с помощью технологических сервисов (например, Google), но теперь мировой гигант вряд ли даст программное обеспечение под такие проекты на Беларусь», — отмечает Руслан Прочаков.

«Санкционные блокады на нашем рынке, мы очень надеемся, будут менее остры и принципиальны, как это наблюдается на рынке РФ. Тем не менее, любое ограничение — большая преграда и риск опустить руки. А это может в принципе застопорить рекламный рынок в его развития. Хотя, конечно, игроки будут искать альтернативы. Вместо Google —— тот же «Яндекс» или другие, вместо WeTransfer что-то другое и так далее», — говорит Прочаков.

Клас
Панылы сорам
Ха-ха
Ого
Сумна
Абуральна

Nashaniva.com

Хочешь поделиться важной информацией анонимно и конфиденциально? Пиши в наш Телеграм

Читайте еще
Беларусь наращивает добычу нефти и начала использовать новую технологию. Что за она? 1
В Беларуси создадут еще одну сеть магазинов по продаже арестованного имущества 4
Реконструкция М-1 пока не планируется, на дороги безрезультатно ищут деньги — Минтранс 7
Белорусы не могут вывести деньги с Payoneer
Комментарии
Хронологически Сначала новые Сначала популярные
Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, активируйте JavaScript в настройках своего браузера
Главное
Появилась галерея репрессированного белорусского искусства. Картины можно заказать с доставкой по всему миру
«Давайте наберемся смелости». Макрон предложил перевернуть страницу в отношениях с Корсикой 1
В Польше задержали двух белорусов, совершивших серию вооруженных грабежей 5
«Наши поиски мурованки имели и утилитарную цель». Археолог рассказал о сенсационном открытии этого года на Кревском замке
Молодая белоруска снимает популярные тиктоки, в которых имитирует разговоры деревенских бабушек 4
В Беларуси признали «экстремистским» скриншот статистики относительно длины пенисов 6
В минском метро белорусскую латиницу активно меняют на российщину 14
Обо всем понемногу
Почему Гаравского оправдали? Объясняют юристы 5
«Бояться билингвизма не стоит». Логопед рассказала, в чем специфика работы с белорусскоязычными детьми, и становится ли их больше 1
Вышли на свободу Олег Рудаков с женой, их собираются депортировать 4
Лидер группы «Галасы ЗМеста» пожаловался, что им нигде не рады 10
Фото / Видео
В Осиповичском районе ополченцы учились отбивать вооруженное нападение на сельский магазин, а тероборона — останавливать ДРГ 15
Появилось видео ДТП в Барановичах, в котором погибли водитель и пассажир мотоцикла 6
Naša Niva łacinkaj
Опрос
Самое читаемое
В Швейцарии вынесли оправдательный приговор бывшему бойцу «эскадрона смерти» Юрию Гаравскому 22
Лидер группы «Галасы ЗМеста» пожаловался, что им нигде не рады 10
«Мы в натуре попали в отель». В соцсетях возмущаются восторженным видео о белорусской тюрьме. Но не все так просто 14
Два года, как погибли Андрей Зельцер и Дмитрий Федосюк. Как выглядит место захоронения кагэбэшника
«Ты будешь мне мило улыбаться». Сын Кадырова, который сильно избил человека в СИЗО, ответил на критику в свой адрес 9
Популярное в соцсетях
Белоруска спасла девушку в Нью-Йорке 1
Владислав Сырокомля: большой юбилей 2023-го и его «Мы отвыкли от весны…» 9
Самая популярная белорусскоязычная группа в мире — кто эти ребята? 4
«Жена иногда не понимает, чего от нее хочет дочь». Белорус и полька воспитывают ребенка сразу на двух языках 8
«Очень жаль, Владимир». Хиллари Клинтон подколола Путина 7
Большая реакция
В Минске 11-летняя девочка пыталась убить свою мать  12
Белоруска спасла девушку в Нью-Йорке 1
«Отец не сразу распознал, кто такой Лукашенко». Дочь Юрия Захаренко об измене друзей, процессе Гаравского. И о боли жизни 34
Кочанова не готова быть президентом, у нее непреодолимое препятствие 18
Что известно о молодых белорусках, которые погибли в Турции 10
Горячие темы
Владислав Сырокомля: большой юбилей 2023-го и его «Мы отвыкли от весны…» 9
В Швейцарии вынесли оправдательный приговор бывшему бойцу «эскадрона смерти» Юрию Гаравскому 22
«Мы в натуре попали в отель». В соцсетях возмущаются восторженным видео о белорусской тюрьме. Но не все так просто 14
Два года, как погибли Андрей Зельцер и Дмитрий Федосюк. Как выглядит место захоронения кагэбэшника
Как работают боты, которыми пользуются губопиковцы, и почему не стоит в них писать «ради шутки» 7
Белоруска спасла девушку в Нью-Йорке 1
Задержали бывшего преподавателя БГУИР. За комментарии, которые он давно удалил — ГУБОПиК показал, как их сохраняет 6
«В этом телефоне на пару лет колонии». Белорусы рассказали, как проходят проверки на границе с Польшей 3
«Благословение и проклятие». Состояние Брюса Уиллиса стремительно ухудшается 4
PDF версия
Календарь
Чтобы воспользоваться календарем, пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера
пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30
Версия для смартфонов
Новости Обо всём Культура Наши партнёры Наши ссылки
  • Экономика
  • Общество
  • Происшествия
  • В мире
  • Спорт
  • Авто
  • Мнения
  • От редакции
  • Война
  • Тесты
  • Здоровье
  • Недвижимость
  • Мода
  • Еда
  • Наука и технологии
  • Погода
  • Любовь и секс
  • История
  • Музыка
  • Беларуская мова
  • Кино
  • Литература
  • Культура
  • Наш латинизатор
  • Обсуждение
Контакты
© Все права защищены. Использование платных материалов запрещено без письменного разрешения. Использование бесплатных русскоязычных версий материалов запрещено без письменного разрешения. Использование бесплатных белорусскоязычных версий материалов разрешено при условии наличия активной гиперссылки на Nashaniva.com в первом абзаце.
Дизайн сайта — арт-студия PRAS
Наверх